Het expertisecentrum Media & Tourism Research is een nieuw expertisecentrum binnen PXL Research dat zich richt op praktijkgericht wetenschappelijk onderzoek, (internationale) projecten, contractonderzoek, vormingsinitiatieven en adviesverlening binnen de sectoren waartoe het departement PXL Media & Tourism opleidt. Daarnaast laten we de onderzoeksresultaten ook indalen in de curricula van de opleidingen van PXL Media & Tourism. Binnen de expertisecentra is het onderzoek geclusterd in innovatiewielen, die een systematiek bieden om van probleemstelling tot impactvolle, innovatieve oplossing te komen. Doordiverse financieringsbronnen aan te boren (naast PWO middelen ook derde en vierde geldstromen) en iteraties wordt de impact en duurzaamheid van deze innovatie gewaarborgd (via eventuele verkoop, licentie of spin off). Binnen Media & Tourism Reserch ligt de focus op 2 innovatiewielen: 1. Verantwoordelijk toerisme en communicatie. Het expertisecentrum Media & Tourism Research is gehuisvest op cus Vildersstraat (Hasselt). Functieomschrijving In nauwe afstemming met het onderzoekshoofd Media & Tourism Research zal je het innovatiewiel DigiMedia & Influencers mee vorm geven. Hierin ligt de focus op nieuwe vormen van (digitale) media en technologien (oa. sociale media) en influencers (bv. environmental influencers, news influencers). Aan de hand van praktijkgericht onderzoek willen we oplossingen aanbieden over hoe digitale media en influencers strategisch ingezet kunnen worden om verschillende doelgroepen en bedrijfsdoelen te behalen binnen de journalistiek, communicatiesector en toeristische sector. Je bekijkt zowel digitale communicatie (websites, sociale media) als fysieke communicatie ter plaatse (zoals nudging, infoborden en persoonlijk contact). Die inzichten vertaal je naar bruikbare adviezen waarmee ondernemers hun communicatie naar een hoger niveau tillen. Veel journalisten ervaren moeilijkheden om mensen met een lager opleidings of inkomensniveau te bereiken met hard nieuws. Jij onderzoekt hoe nieuws inclusiever kan worden gemaakt. Je voert kwalitatief en kwantitatief onderzoek via o.a. dagboekstudies, diepte interviews en surveys en zoomt in op factoren zoals onderwerpkeuze, taalgebruik, framing en gebruikte kanalen (tv, radio, online, sociale media). De inzichten leiden tot een online toolbox met concrete handvaten waarmee journalisten kwetsbare doelgroepen beter kunnen aanspreken en bereiken. Je verricht kwalitatief onderzoek (oa. diepte interviews, co creatiesessies) en kwantitatief onderzoek (oa. survey, dagboekstudie, systematische literatuurstudie). Je verzamelt data bij belangrijke werkveldpartners (logiesondernemingen/journalisten) en de beoogde doelgroepen (toeristen/volwassenen met een laag opleidingsniveau of inkomensniveau). Je draagt actief bij aan het uitschrijven en indienen van nieuwe projectenaanvragen om middelen te genereren die meer slagkracht zullen geven aan het innovatiewiel D